Quai des arts
Salle de spectacles & médiathèque
Quai des arts
Salle de spectacles & médiathèqueStructurer la communication du pôle culturel de Rumilly, regroupant la médiathèque et une salle de spectacles tous publics.
Le Quai des Arts est un lieu clé dans la vie des habitants de la région de Rumilly. Il comprend la médiathèque ainsi qu’une salle de spectacles pluridisciplinaire ouverte à tous publics à la programmation reconnue. Le lieu bénéficiait d’un logo daté et d’une communication qui avait du mal à se positionner entre médiathèque et salle de spectacles. L’équipe spectacles a lancé en 2020 un appel d'offres afin de créer la nouvelle plaquette de saison.
- Aller au delà du brief initial en raisonnant à l’échelle du lieu dans sa globalité et penser au temps long
- Poser des bases identitaires solides pour pérenniser la communication du lieu
- Accorder la communication avec la qualité de la programmation et des services
- Mettre en avant le caractère ouvert à tous et pluridisciplinaire
- Faciliter le travail des équipes internes
- Améliorer les outils web pour faciliter la communication et la réservation des spectacles
Approche et solutions proposées
A part un logo daté et souvent mis de côté, le lieu ne disposait pas d’identité visuelle. Il nous est tout de suite apparu essentiel de penser plus global pour structurer et pérenniser sa communication. Nous avons alors proposé à l’équipe d’élargir le champ du projet en posant les bases d’une identité visuelle à l’échelle du lieu.
Nous avons alors créé une double identité cohérente, ludique et assumée, adaptée aux deux communications distinctes de la médiathèque et de la salle de spectacle. La médiathèque arbore une identité assez stable dans le temps, tandis que la salle de spectacles dispose d’une palette de couleurs et de formes évolutives au gré des saisons. Le socle commun est une typographie très caractérisée et le logo unique du lieu, beaucoup plus contemporain et aligné avec l’offre.
Un logo typo identitaire et déclinable
Lorsque l’on veut donner du caractère à un logotype affublé d’un nom long ou très long, il est souvent plus judicieux de travailler uniquement autour de la typo sans charger l’ensemble avec un emblème. Nous avons alors créé des caractères très assumés mais pérennes, capables de survivre à plusieurs identité visuelles – donc détachés des typographies principales – en travaillant autour d’un twist typographique : il diminue la lisibilité immédiate, mais offre une plus grande singularité.
Clarifier le message
Un lieu, un nom, deux types de services, deux communications. Historiquement, le bâtiment portait une enseigne “Quai des Arts” sans autre mention. Pour améliorer la connaissance du lieu et son ouverture auprès des habitants, le projet est d’arborer le nouveau logo ainsi que les mentions “médiathèque” et “Salle de spectacles”. La mission s’est prolongée avec la refonte de la signalétique de la médiathèque.
Une typographie singulière et contemporaine
La fonte Doughy a été choisie pour son trait assumé et dans l’air du temps. Ses “inktraps” exagérées et sa rondeur collent parfaitement au caractère ouvert et tous public du lieu.
Des éléments graphiques ludiques et évolutifs
Pour pérenniser l’identité visuelle de la salle de spectacles, il était important de se détacher au maximum du caractère narratif des créations graphiques. Les dimensions d’ouverture et de pluridisciplinarité sont donc représentées de façon plus subtile grâce à une typographie très atypique au dessin particulièrement soigné, une palette de couleur élargie et des éléments graphiques ludiques renouvelés à chaque saison.
Un site web cohérent
Grâce à une administration propulsée par Worpdress dans une démarche 100% sur mesure, l’équipe dispose d’un outil efficace, léger et facile à mettre à jour que nous pouvons faire évoluer au cours des saisons.
Des pages structurées selon le terminal utilisé
Que l’on soit sur mobile ou deskop / laptop, les informations sont facilement administrables et structurées de manière à faciliter la recherche ou la réservation d’un spectacle.
Une nouvelle signalétique centrée utilisateur qui intègre la nouvelle identité visuelle
Sens de circulation, repères et outils de classement ont été repensés sur place pour faciliter le parcours client.
Des modèles de documents éditables en autonomie
Une partie de notre mission consistait à créer des modèles de programmes, affiches ou signalétique, le tout éditable en autonomie par le service communication de la mairie.
