La presqu’île de l’imaginaire
Festival au château de Duingt
La presqu’île de l’imaginaire
Festival au château de DuingtOffrir de nouvelles perspectives à un festival pluridisciplinaire grâce à une communication singulière.
Le festival La Presqu’île de l’Imaginaire a été créé par l’association éponyme dans le lieu emblématique qu’est le Château de Duingt, au bord du lac d’Annecy. L’association avait besoin d’améliorer sa communication pour être mieux connue du grand public et faciliter la recherche de mécènes.
- Trouver un juste milieu entre refondre complètement l’identité de marque et conserver des éléments identifiables par un public déjà averti
- Créer un site web clair pour un festival ayant peu de dates mais des problématiques complexes (dates hors les murs, pass soirées multi-événements, tarifications spéciales, etc.)
- Accorder la communication avec la qualité de la programmation et des services
- Faciliter la compréhension des dates et soirées pour augmenter la transformation vers la billetterie
Approche et solutions proposées
La co-création a été déterminante dans l’aboutissement de ce projet. En effet, l’association craignait de trop s’éloigner des communications précédentes, dont les affiches étaient très centrées sur la presqu’île du château de Duingt, dans des codes graphiques plutôt axés “expo photo” que “festival de musique”. Nous avons donc conservé une photo comme base de l’affiche, sur laquelle nous sommes venu construire une identité plus singulière, grâce à des éléments graphiques géométriques et colorés, ainsi qu’une typographie dessinée pour l’occasion. Sur le reste de la communication (PLV et site web), nous avons pu nous éloigner de l’aspect photographique avec plus de subtilité et de parti pris graphique. Les problématiques UX ont également donné lieu à de nombreux échanges et prototypes fonctionnels de façon à lier les événements par soirée et proposer des extras, parfois hors les murs, le tout de façon intelligible.
Un logo complet et identitaire
Avec un nom très long, il est important de se positionner entre le logo plutôt institutionnel (ligne par ligne, sans contraste, avec un emblème souvent placé à gauche), ou la composition typographique. Dans ce cas, le contraste est extrêmement important. Il faut alors prioriser sur les mots clés du logo, de façon à garder une bonne lisibilité et une bonne identification, au risque de simplifier le nom du logo dans l’inconscient collectif, ici “La Presqu’île”.
Une typographie singulière sur mesure
Lorsque nous avons besoin de créer une forte singularité dans une identité visuelle et que nous ne trouvons pas de fontes idéales, nous créons les lettres principales, parfois inspirées d’autres typographies, jusqu’à créer une famille de police complète. Ici, le but était de créer des lignes fluides et contrastées, inspirant l’esthétique lacustre et l’élégance du lieu et de son festival.
Un site web léger aux parcours fluides
Les transitions fluides entre pages sont un gain esthétique, et nous permettent également de ne recharger que le strict nécessaire. Cette fonctionnalité fait partie des implémentations d’optimisation que nous systématisons de plus en plus pour offrir des sites plus sobres et accessibles peu importe les conditions de navigation.
Des éléments interactifs et animés
Quand nous le pouvons, nous ajoutons des éléments interactifs de façon à rendre la navigation plus ludique et laisser une empreinte chez le visiteur. Ici, les cartouches positionnés sur le line-up font office d’information de contextualisation (style de spectacle) et suivent le curseur de la souris pour indiquer que l’élément est cliquable, pour aller directement sur la fiche spectacle.
Des outils de navigation intuitifs et responsive
Au delà des différents menus, dont les éléments sont priorisés en fonction de l’importance de chaque parcours, nous prenons soin de créer des outils de navigation adaptés au terminal utilisé (desktop, laptop ou mobile) de façon à augmenter la compréhension de l’utilisateur tout en diminuant sa charge cognitive ou de travail.
Des pages génériques facilement administrables
Au-delà des pages spectacles, un grand nombre de pages, dites génériques, apportent des informations utiles : infos pratiques, présentation du lieu et du festival, rétrospectives, etc. Une administration minimaliste permet de créer des blocs déjà mis en page à la volée, de façon à créer des pages agréables à lire sans connaissances graphiques ou techniques.
