La Mutuelle Prévoyance
La mutuelle engagée et spécialiste de la prévoyance
La Mutuelle Prévoyance
La mutuelle engagée et spécialiste de la prévoyanceCasser les codes de la prévoyance dans une identité 100% illustrée et développer un site web léger et didactique.
La Mutuelle Générale de Prévoyance, créée en 1985 en Haute-Savoie, est le seul acteur 100% spécialisé en prévoyance. Après avoir longtemps œuvré en marque blanche pour d’autres structures, la décision est prise en 2022 de développer l’offre B2C en direct. Il est alors temps de présenter une une marque plus moderne, portée par de nouveaux projets et tournée vers l’avenir.
- Comprendre l’articulation du groupe, des mutuelles partenaires et de l’offre globale pour un positionnement graphique maîtrisé
- Refondre complètement l’identité visuelle, voir la marque
- Imaginer des solutions graphiques pérennes en ligne avec le projet
- Développer des outils de communication utilisables en interne
- Développer un site web B2C pratique et convaincant pour faire le relai vers la plateforme de souscription et les prises de contact
Approche et solutions proposées
Pour une marque ayant une telle histoire, il est indispensable pour nous de maîtriser au maximum l’environnement global et les enjeux de la refonte. Une phase d’imprégnation et de co-création avec les dirigeants et les équipes marketing nous permettent de nous acculturer très rapidement et d’affiner le brief ou de le compléter. Par exemple, la modification du nom, moins institutionnel et plus aligné avec le grand public n’était pas prévue initialement. Il nous paraissait intéressant de tirer partie de la position unique de cette mutuelle 100% spécialisée : “LA Mutuelle Prévoyance”. La prévoyance étant un milieu où la projection personnelle est complexe, il nous paraissait important de chercher un certain degré d’abstraction dans l’iconographie, et une approche très pédagogique sur le site web.
Un nouveau nom, un logo 100% typo
Tout est dit : plus qu’un acteur expert, La Mutuelle Prévoyance est LA seule à être 100% spécialisée dans ce domaine. Le raccourcissement et la suppression du mot “générale” (“Mutuelle Générale de Prévoyance”) permet de s’éloigner du caractère initialement trop institutionnel.
Des illustrations pour se détacher de la gravité
La prévoyance est un sujet souvent abstrait voire tabou, dont la représentation peut être complexe ou trop générique. Notre parti pris a été de nous abstraire de la réalité en proposant des illustrations poétiques, créées par l’atelier Mojito Fraise.
Un site web didactique et coloré
Le site offre des parcours diversifiés qui permettent de toujours rebondir et trouver l’information la plus pertinente : menu, recherche directe avec résultats triés, articles de fonds et FAQ, ou encore liste de garanties détaillées. Sur chaque page, on retrouve ces outils en fonction des besoins de l’utilisateur.
Des pages légères et accessibles
Grâce au parti pris graphique 100% illustration et au traitement vectoriel, le poids des images sur le site est extrêmement faible. Nous avons également implémenté bon nombre de fonctionnalités d’optimisation, telles que la mise en place de caches serveur et client, ou encore lazy loading permettant de diminuer encore plus la bande passante utilisée par le site, et donc son impact environnemental.
Une prise en main par les équipes en interne
Pour faciliter la création de nouveaux documents à la volée, nous livrons à la demande des maquettes sources reprises par l’équipe marketing.
Grâce au parti pris graphique 100% illustration et au traitement vectoriel, le poids des images sur le site est extrêmement faible. Nous avons également implémenté bon nombre de fonctionnalités d’optimisation, telles que la mise en place de caches serveur et client, ou encore lazy loading permettant de diminuer encore plus la bande passante utilisée par le site, et donc son impact environnemental.
