Avoriaz
Domaine de Montagne
Avoriaz
Domaine de MontagneAnnoncer le lancement d’un nouveau télésiège au sein d’une communication orientée RSE, dans un univers onirique très imprégné de la culture glisse.
Fin 2019, l’office du tourisme d’Avoriaz nous missionne pour créer un logotype aligné avec sa nouvelle plateforme de marque, de façon à apporter une plus grande cohérence visuelle et un positionnement plus clair dans sa communication. Peu après, nous commençons à accompagner la Serma (domaine de montagne) avec la volonté de moderniser ses outils de communication, en particulier sur les sujets RSE. En début de saison 23-24, nous faisons la promotion du nouveau télésiège Lac Intrêts.
- Faire évoluer une identité visuelle de campagne pour les communications RSE de la Serma, plus alignée avec l’identité globale d’Avoriaz.
- Scénariser et réaliser un film animé et percutant à destination des réseaux sociaux et des cinémas.
- Challenger les briefs pour aller vers une communication de plus en plus responsable
Approche & solutions proposées
Notre mission a débuté en 2019 avec une identité visuelle assez éloignée de celle de l’office du tourisme avant de peu à peu s’aligner entre les deux. La réalisation d’un motion débute systématiquement par une acculturation complète sur le projet pour en dégager l’essentiel et créer un scénario fluide et un message compréhensible par tous. Une fois cette étape passée, nous validons un déroulé, une bande son et un rythme global d’après quelques animations clés, avant de réaliser les 30 secondes d’animation finales. Sur ce genre de création, nous attachons une grande importance à la transparence du message, en rapport aux annonces RSE. Nous avons donc été de conseil pour créer une page de relai sur le site web du domaine de façon à présenter de façon plus complète le remplacement de l’ancienne remontée mécanique par la nouvelle, et l’impact global de l’opération, même limité.
Un renne ? Un cerf ?
À l’image de la pipe de René Magritte, l’emblème d’Avoriaz représente plus des concepts forts qu’un animal à proprement parler. Le sujet est justement l’imaginaire et l’univers onirique que peut susciter la station bien au delà de ses particularités architecturales.
Animation en techniques mixtes
Plusieurs techniques sont utilisées au sein du film de façon à créer un rythme très dynamique : stop motion, animation traditionnelle et motion graphics via after effects.
Univers collage et stop motion
L’univers assez core de l’identité visuelle utilise des collages, eux-mêmes mis en lumière par la superposition de photos détourées pour créer une animation en stop motion.
Créations typographiques animées
L’animation traditionnelle nous permet de créer cet aspect extrêmement vivant, même au sein d’écrans plutôt figés, lorsque la lecture d’informations demande un rythme plus lent dans le défilement des écrans.
Éléments vidéo et rotoscopie
Des éléments graphiques sont ajoutés image par image par dessus les éléments vidéo (rotoscopie) conserver une harmonie globale dans l’animation.
