Atome
La rencontre de l'innovation et de l'architecture durable
Atome
La rencontre de l'innovation et de l'architecture durableBâtir une stratégie de marque pour un constructeur promoteur et développer des outils didactiques pour rendre accessible un concept dense et novateur.
En 2015, un ingénieur et un architecte associent leurs savoir-faire pour construire de manière plus durable, en minimisant l’impact sur l’environnement avec un objectif d’indépendance énergétique. Après plus d’un an de conception et la dépose d’un brevet, il est temps de créer une marque solide pour vendre le concept, basé sur des modules préfabriqués en usine recouverts de panneaux photovoltaïques.
- Accompagner l’entreprise dans son développement et sa stratégie de communication dès sa création
- Créer une marque pérenne inspirant la technicité, l’innovation et le développement durable
- Rendre intelligible pour le grand public un concept très technique de construction et d’autonomie énergétique
- Développer un site web complet et évolutif pour attirer de nouveaux clients et investisseurs
- Doter l’entreprise d’outils commerciaux efficaces
Approche et solutions proposées
Lors de notre première rencontre, les fondateurs sont arrivés avec un concept un grand besoin d’accompagnement : tout était à créer. Avant d’établir des devis arbitraires pour des outils de communication, nous avons lancé une première phase de co-création de façon à définir une plateforme de marque et une identité visuelle. Nous avons ensuite pu définir une stratégie de communication et ses outils en fonction d’un budget déterminé : site web, motion de présentation du concept, film de présentation de la maison type, PLV et outils de communication print.
Un socle identitaire taillé pour émerger et durer
Parmi nos propositions de naming, “Atome” a été retenu pour son abord très technique, voire scientifique, qui cache plus subtilement la notion d’habitat. La signature, relativement descriptive, permet de contextualiser facilement la marque pour n’importe quel prospect ou spectateur, tout en gardant une certaine poétique. Le logo arbore une typographie très géométrique ainsi qu’un emblème évoquant cette “rencontre de l’innovation et de l’architecture durable”. Les deux utilisent des tracés à la fois singuliers et pérennes de façon à pouvoir s’imposer et perdurer.
Une identité visuelle tracée au lazer
Des traits de constructions apparents, des hachures, des pictogrammes à plusieurs épaisseurs de trait, tout est pensé pour s’aligner avec l’esprit très structuré et technique de l’entreprise qui mise sur une approche très technique et haut de gamme. Les papiers sont sélectionnés avec soin pour correspondre aux valeurs de la marque et minimiser l’impact environnemental.
Des modules interactifs pour comprendre le concept
En plus du motion explicatif du concept, des modules ont été développés pour assimiler facilement les éléments clés qui composent une construction Atome, ou encore les matériaux utilisés.
Un film d’animation didactique
Le concept étant très fourni, nous avons pensé une vidéo animée permettant de comprendre plus facilement les clés du concept et son étendue : compréhension détaillée, synthétisation, scénarisation, conception-rédaction, puis enregistrement voix-off et animations sont les principales étapes de ce type de projet. Ce mini-film a été un outil important, tant pour la recherche de prospects que de partenaires ou d’investisseurs.
